【工商時報  2015-05-28  政經八百】

全家便利商店董事長 潘進丁

日本首相安倍祭出三支箭，包括大膽的金融寬鬆政策、機動的財政策略，擴大支出及喚起民間投資的新產業成長戰略。其中，產業成長戰略的主軸之一規劃了如何延長「健康壽命」，引起我的關注。

日本已經是超高齡社會，每4人就有一人65歲以上。而所謂健康壽命，指的是健康的活著，有活力的歲數，不是躺在病床上活著，拖了10幾年後才過世。目前日本人的壽命，女生平均是86歲、男生80歲，但若以健康壽命來看，女生是74歲、男生71歲。

對超高齡社會的日本來說，人們如何延長健康壽命，健康的活到最後一天，這樣就不會浪費太多的醫療資源。日本的資料顯示，25％的高齡者耗費了50％的醫療資源，使得日本健保瀕臨崩潰，因此，日本相當重視這個議題，希望大家能健康活到最後一天就走了，不要有病痛，減輕醫療負擔。

以健康為訴求的產業究竟有多大潛力？據統計，日本健康預防、照護相關聯的市場規模，目前是4兆日圓，到2020年將達到10兆日圓，而醫藥品、醫療器材及再生醫療的相關產業規模目前是12兆日圓，2020年也將達到16兆日圓，商機可觀。

延伸健康壽命的產業，範圍相當廣泛，包括食的健康食品、網路售藥等等，而造成不健康的原因，無外乎就是吃的不健康及沒有運動習慣。因此飲食、運動是兩個相當值得開發的產業，都可能延伸健康壽命。

在食的方面，日本今年4月推出健康食品機能標示制度，像是番茄多吃可以補充維他命C，這類的標示，之前是不可以，且必須經過層層的法律規定，但現在，卻可以標示。

今年度4月放寬規定的日本健康食品機能標示制度，是由民間組一個機構做自主管理，業者只要在60天前向消保處申請就可標示，藉此新規所提供的營養機能資訊可以讓更多人吃的更健康。

其實日本這套方法是學習美國在1994年所推出的DSHEA法案（THEDIETARY SUPPLEMENT HEALTH AND EDUCATION ACT，膳食補充品健康與教育法案），目的是消費者了解膳食補充品有助提高每日的營養攝取，其所帶來健康益處。DSHEA法案提供營養補充品的安全性和正確的標識，同時也為廠商和消費者提供指導及教育原則。據統計，該法案推行13年以來，也帶動相關產業成長4倍。

日本也正積極進行導入這套制度，以延長日本國民『健康壽命』，根據日本政府發佈的政策，未來也會發展自我醫療，例如驗血也可以自我管理。今年日本藥妝展，主題就是自我醫療管理。

很多國家都邁入高齡化，日本是全球第一個進入高齡化社會的國家，未來相關產業的養成或許都可輸出到其它國家；日本產業界也格外關注高齡商機和商業模式。像是美國GNC保健食品連鎖店，在全球50個國家有9千多個店，年營收達26億美元。GNC不僅做店頭生意，也做代工，沃爾瑪就是其客戶之一。

在運動方面，美國有一家經營相當成功的CURVES健身中心，1992年成立；創辦人主要是因為媽媽不愛運動，40幾歲就過世了，因此創辦人針對女性推廣了一套運動，一次只要花30分鐘運動，目前在全球90個國家有據點，有1萬多個店，10年就開了7千店。這個成績相當亮眼，麥當勞10年才開了7千店，SUBWAY也花了 26年開出7千店，所以CURVES能在這麼短的時間，開出那麼多店，主要在於它的經營模式，讓消費者容易入門，價格也低廉。

CURVES成功地搶進日本市場，一個月會費約6千日幣，訴求不喜歡運動的人也可以輕鬆運動，健身中心就設立在社區內，簡單幾個運動器材，不需大空間，以環狀型排列。運動時間短、價格低，在日本加入CURVES的會員，有80％是50歲以上的人。CURVES 是在2005年進入日本，3年開了900店，現在已有1,500店，會員人數高達80萬人。

CURVES在日本的經營策略是作為教育產業、顧問業，而非僅是運動產業。客人來了不只為了運動，而是和教練的互動溝通；其所屬KOSHITAKA HOLDING控股公司旗下還有旅遊、一個人也可去唱的卡拉OK。因此，不同產業間、針對銀髮族提供不同的服務，這是一個全面性的促進身心健康，延伸健康壽命的產業。

延伸閱讀：藥局進駐超商 可領處方箋藥 全台首家 藥師駐點諮詢