【中國企業報   2015-06-09  產業公司  記者石岩  報導】

中國現有的健康產業的突出問題在於醫院、醫生以及患者之間的穩定社群關係尚未形成，而互聯網的興起使打造更為和諧的醫患關係和便捷的診療系統成為可能。

國務院五月初曾發佈《關於大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》，明確指出制定完善互聯網食品藥品經營監督管理辦法，規範食品、保健食品、藥品、化妝品、醫療器械網絡經營行為，加強互聯網食品藥品市場監測監管體系建設，推動醫藥電子商務發展。

百洋醫藥集團董事長付鋼認為，健康產業進入“互聯網+”時代，將成為國家新的經濟動力。

互聯網應用推進中國藥改進程為了解決“以藥養醫”、“醫患關係緊張”等多方面的問題，中國正在醫藥改革進程中。“醫藥分家”、“處方院外化”以及“醫生多點執業”等政策都是新醫改的亮點所在。

國務院辦公廳近日印發《關於城市公立醫院綜合改革試點的指導意見》，提出破除“以藥養醫”機制，藥占比控制在30%以下；2017年所有地級以上城市都將全面推開公立醫院改革。這將為醫藥電商、移動醫療以及民營醫療機構等企業單位帶來醫改的明確利好。

業內人士分析表示，國務院正式推出公立醫院改革指導意見，意味著未來2至3年中國醫改將進入實質性階段，醫藥分離的體制也有望在中期得以實現。

在歐美國家等發達國家，藥品是以普通商品的形式運營，醫藥分離的體制也已經有幾百年的歷史。中國醫藥商業協會常務副會長武濱表示，“互聯網時代的到來，為中國推進醫藥分離體制提供了很好的平台和契機。”中國的健康產業正在進入快速發展和巨大變革的歷史時期，人民群衆日益增長的健康需求、國家新的可持續經濟增長點與健康產業格局與移動互聯技術的結合等三個層面的驅動力，都使醫藥電商等互聯網應用擁有良好的發展前景，付鋼曾在“2015中國藥品流通行業資本論壇”上分析到。

據瞭解，百洋醫藥集團近年來大力投入醫藥行業互聯網應用，該公司就互聯網應用方面已啓動多個項目，包括服務于醫生教育內容搜索引擎掌上醫訊、服務品牌面向消費者的百洋健康網商城、服務整個醫藥產業鏈的移動終端“易複診”等。除此之外，還籌集支持健康互聯網應用創新的天使基金，投資具有潛力的品牌、平台以及各種推進健康產業線上化的創新企業。

中國醫藥商業協會指出，藥品流通企業需要抓住產業大發展的機遇，牢牢把握成本控制、業態創新和規模擴張三大關鍵，不斷夯實自身的產業基礎；另一方面，更需要充分把握資本市場周期，打通資本市場通道，充分利用資本的力量做大做強。

“現在中國也已經有一些優秀的藥品流通企業加入到健康產業互聯網化的進程中，也出現了一些非常好的創新應用”，武濱表示，目前已有很多公司通過移動互聯網鏈接藥品品牌、醫生和患者，並且已經推出了很多對行業有借鑒意義的應用，如符合電子商務標準的新版GSP平台等。

創新“圈地”，商業模式推陳出新近幾年，中國的醫藥電商得到快速發展，阿里巴巴、騰訊、百度、小米對移動醫療領域虎視眈眈，其他如平安保險等機構也高調推出平安好醫生，布局家庭醫生服務，醫藥互聯網應用正進入爆發階段。

中國醫藥企業管理協會副會長牛正乾曾表示，醫藥電商產業整體上仍處於探索階段，到目前為止尚未形成一個成熟的運營模式。

“總體而言，中國的整個大健康產業目前的互聯網商業模式概括起來主要分為‘互聯網健康’和‘健康互聯網’。”付鋼告訴記者。

“互聯網健康”主要是指BAT三巨頭等這些在互聯網行業已積累非常豐富經驗的企業，涉足醫藥健康產業，通過傳統的電商或移動終端模式培養用戶習慣，從而達成互聯網化的健康產業。

而另一種模式“健康互聯網”，則主要是指百洋健康網、益豐大藥房、以嶺藥業等傳統的醫藥企業，通過本身的健康產業經驗，搭上互聯網和移動終端的快車，實現健康產業的線上化。

百洋健康網表示，“健康行業投資回報周期長、成長慢的特點實際上與互聯網行業的門檻低、迭代快的特質不同，這兩個行業天然地會形成衝突。從現在的環境看，過度追求短期利潤對保證安全性方面會面臨一定挑戰。”“企業應該以豐富的行業經驗為導向，在互聯網化的過程中，加快調整創新的步伐，加速完善商業模式和智慧生態圈的閉環，從而在未來的健康行業發展中占得先機”，上述人士建議。

有業內專家表示，中國現有的健康產業的突出問題在於醫院、醫生以及患者之間的穩定社群關係尚未形成，而互聯網的興起使打造更為和諧的醫患關係和便捷的診療系統成為可能。