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品牌重塑!奇異醫療將在2023年分拆上市,保留原名稱
2022-07-20

來源:生策會編譯

美商奇異(GE)集團宣佈,旗下奇異醫療(GE Healthcare)明年初自母公司分拆後將保留原名稱。

不過,新的品牌Logo將 Healthcare一字中的C改成大寫字(GE HealthCare)。奇異表示HealthCare一字更可以凸顯出健康和照護之間的相互關聯。新Logo還使用更柔和的字體,更以柔和的紫色取代了經典的GE藍色,意在喚起同情心(compassion)。

GE HealthCare執行長Peter Arduini表示:「透過聽取最瞭解我們的團隊成員、和客戶的意見後做出決定。奇異醫療是一個與創新、信任和可靠相關的名字,而品牌圖像代表著品質、安全和信任。」

作為世界上最大、年營收近180億美元的醫療設備企業之一,分拆後的奇異醫療公司將在納斯達克交易,交易代碼為GEHC,預計在2023年完成。

GE現有的能源業務也將在2024年初以GE Vernova的品牌名稱獨立出來。航空業務的名稱為GE Aerospace。

為因應市場快速變化,其他醫材大廠也在尋求重塑品牌。如嬌生集團的醫療設備公司(Johnson & Johnson Medical Devices)今年初將品牌更名為Johnson & Johnson MedTech,象徵公司將朝向數位醫療科技發展。

重塑品牌並非可以一帆風順。西門子在2016年將醫療部門重塑為Siemens Healthineers的決定便受到批評。Siemens Healthineers在2018自總公司分拆,但仍堅持使用Siemens Healthineers的名稱。

據GE長官表示,品牌重塑多少反映出GE想要解決醫療問題挑戰的決心。

GE全球品牌和數位行銷副總Kristin Fallon表示:「你將看到我們的品牌發展更注重在作為一家醫療保健公司的影響力。名稱和顏色的選擇反映出我們希望可以符合公司的宗旨,也就是提供永久的、普及的健康服務體驗。」

新聞來源:GE Healthcare to keep its name after spinoff — but with tweaks

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