日前，Google母公司Alphabet宣布將以每股7.35美元的價格對可穿戴設備製造商Fitbit進行收購，總額約21億美元。

這筆交易是Google自5年前以30億美元收購Home Tech Business Nest以來最大的一筆收購交易，因此必須得到股東和監管機構的核准，交易預計將在在2020年完成。

Fitbit成立於2007年，是可穿戴設備的開拓者，並於2015年在紐交所掛牌上市，成為第一家上市的可穿戴設備公司，在用戶方面，Fitbit聲稱自己在全球有2800萬活躍用戶，其健身追踪器為使用一系列可穿戴設備監控他們活動、睡眠和鍛煉的用戶存儲位置和身體健康數據。

事實上，此次收購並不是突如其來，近一年多來，Ftibit和Google一直在合作開發醫療保健應用程序，去年4月，Fitbit宣布將與Google的應用程式API進行串接，其可以透過Google的雲醫療保健API將數據與電子病歷連接起來，在此之前Fitbit於2018年2月收購了Twine Health，為這家可穿戴設備公司提供了一個符合現有聯邦法規的消費者健康平台。

而Google對於可穿戴設備的佈局也不是從Fitbit開始，早在五年前，Google就已涉入可穿戴設備領域，在2014年的GoogleI/O開發者大會上，Google首次對外公佈了基於可穿戴設備的Android Wear系統，經過接下來5年不斷的升級和改善，形成了目前最新的Wear OS系統，但直到收購Fitbit之前，Google並沒有自有的可穿戴設備品牌，而是與其他Android硬體廠商，包括SONY、華碩、LG等合作的方式進行。

對於此次收購，有業界人士表示，對於成立於12年前的Fitbit來說，委身於Google不失為一個好的歸宿，因為就其最近幾年的經營狀況來看，業績令人堪憂，財報顯示，過去3年中，Fitbit旗下硬體設備的銷售數量逐年顯著下降，2016年全年售出2230萬台，2017年下滑至1534萬台，2018年進一步下滑至1394萬台，同時，Fitbit市值持續縮水，目前市值不足最高市值的一半。

儘管近幾年Fitbit開始強調透過旗下硬體產品提供服務的方式推動業務轉型，強調是一家傳遞健康解決方案的公司，但實際效果卻並不盡如人意，目前Fitbit的營收主要來源依然是設備的銷售，而來自健康解決方案和訂閱增值服務的收入在總收入中依然小到可以忽略不計，從以上業績可看出，Fitbit連續虧損的趨勢並沒有絲毫改善。

而對於Google而言，收購Fitbit最大的意義來源於戰略層面。根據市場資訊機構Canalys的調查報告顯示，目前在可穿戴設備市場中，蘋果的Apple Watch以38%的市場占有率位居第一，而Fitbit則以24.1%的市場占有率位居第二，Google對其的收購，讓其直接在該領域有了與產業領頭羊蘋果一較高下的機會。

不過，此次收購也引發了外界對於數據隱私問題的擔憂，對此，Google相關負責人表示公司不會把客戶資訊用於廣告行銷，他說道：“我們絕不會把個人資訊賣給任何人，Fitbit的健康數據將不會用於Google廣告，我們將讓Fitbit用戶自己掌握查看、移動或刪除自己數據的選擇權。”

同時，Fitbit也堅稱，用戶的數據在新東家手中是安全的。它在一份聲明中表示：“消費者的信任對Fitbit至關重要，從第一天起，嚴格的隱私和安全準則就成為了Fitbit企業文化的一部分，這一點不會改變。Fitbit也將繼續讓用戶控制自己的數據，並將對所收集的數據及其原因保持透明。”

(來源: 醫谷)