【南方都市報 記者/呂靜蓮 】2010/09/23

550億規模的中國膳食營養補充劑行業即將迎來新的變局。繼本月初，衛生部發佈《營養改善工作管理辦法》，從營養監測、營養教育等方面對國內營養改善工作規範之後，中國保健協會保健品內部人士向本報透露，自去年5月就公開征求意見的《保健食品監督管理條例》有望在下月出台。

與此同時，各大營養補充劑企業“糧草先行”：安利於本周再度加碼中國，意欲建立其全球第五家植物研究中心，投資額“不設上限”。連續6年問鼎非直銷領域的第一品牌的湯臣倍健則計劃未來三年投入1.23億元進行渠道建設，最終實現終端零售額50個億。

保健食品監管條例有望下月出台記者瞭解到，國內市場仍存在對保健食品監管的灰色地帶，地方各級衛生部門批准的各種食字號、健字號產品已經約有5萬種，行業一直存誇大宣傳等問題。

《保健食品監督管理條例》自去年5月就公開征求意見，一直傳言今年年中出台，卻因種種原因推遲公佈。中國保健協會保健品應用推廣委員會內部人士昨日向本報透露，該條例有望在下月出台，從而一改國內目前保健行業“只重審批、不重監管”的現狀，尤其是對於生產、審批環節的控制將更加嚴格和人性化，部分營銷模式則可能被禁止，以促進國內保健食品的營銷轉型。

中國營養補充劑行業超550億規模據湯臣倍健董事長梁允超介紹，其已開始渠道的轉變與深耕工作，在2006年簽約奧運冠軍劉璿動體育營銷，進而擁有9000多個零售終端之後，剛剛又簽約姚明，寄望三年內將傳統終端擴展到2萬個，完成從渠道銷售“隱形冠軍”向大知名品牌的跨越。據瞭解，與最大競爭對手安利專注于直銷不同，湯臣倍健選擇了傳統的藥店、商超等終端，並開創了“專櫃+營養顧問”的渠道營銷模式，連續六年成為非直銷領域銷售冠軍，並獲得年均50%以上的增長。

中國保健協會出具的《2009膳食營養補充劑(非直銷領域)報告》顯示，到2012年膳食營養補充劑非直銷領域市場規模將超過160億元。

“膳食營養補充劑在各國發展狀況相差很大，美國、西歐、日本三大市場占全球約70%；中國自2000年起便快速發展，如今達到全球銷量的10%。”梁允超告訴記者，而我國現在已經是世界營養保健行業中最大的原料供應國，正在成為世界製劑中心。“名列世界前三名的營養保健食品企業——— 安利、惠氏、N BTY均將發展重心轉向中國，中國將成為全球最大的營養保健市場。”2007年進入中國，成立諾天源(中國)貿易有限公司的N BTY剛剛被凱雷以38億美元收購。光明食品則與美國健安喜(G N C)以合資公司的身份共同進軍中國保健品市場。競爭正愈加白熱化。

【資料來源: WiseEnterprise】